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HEINEKEN et Marc Newson révolutionnent l'expérience de la consommation de la bière maison

Le Design Lab
HEINEKEN et Marc Newson révolutionnent l'expérience de la consommation de la bière maison Il a été changé: 2013-10-03 di jessica zannori

HEINEKEN annonce un important partenariat avec les designers de renom et primés Marc Newson fondée dans le but de complètement révolutionner l'expérience de la consommation de bière à la maison. Le résultat du partenariat aura sa première en Octobre dans les deux capitales de l'excellence du design, Milan et Paris, après des mois de travail qui ont vu l'Innovation de l'équipe et la conception de HEINEKEN travaillent en étroite collaboration avec Marc Newson, un des 100 la plupart des gens influents dans le monde selon le magazine The Times.

D'une étude approfondie des habitudes de ses consommateurs menée par l'équipe Recherche & Développement HEINEKEN a montré le désir de vivre une expérience de consommation de haut niveau tout en ne ayant pas à aller spécifiquement dans un pub ou dans un locale. Pour satisfaire ce besoin est le partenariat avec l'un des chefs de file du design contemporain, Marc Newson, qui a une longue expérience dans l'industrie grâce à des collaborations avec des entreprises internationales prestigieuses grandes marques dans les meubles, accessoires d'ameublement arts de la table et de la technologie.

«La conception et l'innovation sont le cœur battant de l'histoire de HEINEKEN que 140 année contribue à créer la meilleure expérience possible de la consommation et de favoriser les opportunités de socialisation entre les gens - dit Alexis Nasard, Chief Marketing Officer et Président de l'Europe occidentale au HEINEKEN - Marc Newson reflète pleinement la philosophie de HEINEKEN, fixant toujours anticipe les tendances: pour cela, nous sommes certains que notre projet captiver les amateurs de bière du monde ".

«Nous avons choisi de créer la possibilité d'expérimenter la consommation de bière à la maison par l'intermédiaire d'un produit haut de gamme et prestige, mais, en même temps, amusant et intéressant - Roberto continue Giugliano, Groupe Brand Manager Heineken Italie - Le succès mondial qui voit les machines à café expresso comme protagonistes démontre combien il est nécessaire de pouvoir proposer au marché un produit de haut niveau réservé à la consommation domestique. Nous avons choisi Marc Newson comme partenaire pour créer un projet inspiré d'un concept contemporain basé sur la qualité, la technologie et le design avant-gardiste ». Marc Newson déclare: «J'ai toujours eu un profond respect pour HEINEKEN, car il propose historiquement des produits de la plus haute qualité et un design extrêmement innovant. Nous avons travaillé sur un projet qui sera bientôt dévoilé dans le monde entier et nous avons hâte de découvrir comment les consommateurs vont réagir ".

La conception est d'140 année du cœur de Heineken: que la bouteille verte historique qui, depuis lors, a été constamment réinterprété pour atteindre les consommateurs qui, de plus en plus, l'esthétique sont prudentes et l'emballage, le nouveau projet reflète la volonté de l'entreprise de continuer à innover dans l'attente de nouveaux modes de vie et les expériences de consommation.

Dans les coulisses

Marc Newson François-Xavier Mahot Mark van Iterson

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