La notion de nature et d'artifice a toujours fait l'objet de réflexions et de débats. Nous supposons souvent que ce qui est naturel est réel et que ce qui est artificiel est faux ou moins authentique. Mais cette distinction est-elle vraiment si tranchée ?
JCP Universe, la marque de design révolutionnaire, nous invite à réfléchir sur les frontières entre nature et artifice, réalité et fiction, à travers l'installation Meta-Physical. Il s'agit d'une expansion de la marque dans le monde virtuel, à travers la construction de son premier métaverse propriétaire et la création de produits mobiliers sous forme de NFT (non-fungible tokens).
Ce nouvel espace numérique devient le showroom atypique de JCP Universe, représentant son imagerie visuelle, narrative et sémantique. Un véritable univers immatériel, né de la vision créative d'Eliseo H. Zubiri, artiste numérique argentin, et orchestré par la direction créative polyvalente de CTRLZAK Studio. Au sein de cet univers, on retrouve les artefacts de la marque : une sélection de quinze objets, transformés en NFT et animés pour révéler leur nature profonde.
Meta-Physical est un projet de longue haleine conçu par ONIRO Lab, le laboratoire créatif du Groupe ONIRO, dont JCP Universe fait partie. Grâce aux possibilités infinies d'expansion et de transformation, ce projet permet à la marque d'explorer de nouveaux territoires, et au Groupe de devenir l'un des premiers interlocuteurs sur le marché du futur.
L'installation Meta-Physical prendra forme au Théâtre de l'Arsenale, une ancienne église désacralisée devenue un centre culturel, dans le quartier de la 5vie. Différents plans de réalité – physique, numérique, phygital – alternent et se fondent dans les éléments de l'installation : des pierres comme archétypes du monde naturel, des écrans et des projections qui nous entraînent dans le métavers, des pièces de design (physiques et virtuelles) et des surfaces en miroir qui mélanger la taille et défier nos sens.
Les visiteurs pourront explorer le JCP Metaverse grâce à l'utilisation de casques VR, découvrir des paysages d'un autre monde et des formes de vie inconnues. Plongés dans ce scénario insolite, ils pourront retrouver quelques-uns des morceaux les plus représentatifs de l'Univers JCP sous forme de NFT, et les voir prendre vie grâce aux nouvelles technologies.
Véritable vedette du dispositif, le public aura l'opportunité de se procurer la première collection NFT de la marque, disponible en exclusivité sur l'événement. De plus, l'exposition sera enrichie par la présence de l'intelligence artificielle : des significations nouvelles et inattendues de l'acronyme JCP seront révélées grâce à l'intervention de l'IA et d'un randomiseur spécialement conçu pour l'événement.
MÉTAPHYSIQUE
Eliseo H. Zubiri X JCP Universe, propulsé par ONIRO Lab
Théâtre de l'Arsenal, Via Cesare Correnti 11, Milan
