L'exposition "PLUS OU MOINS" met en lumière la dualité entre le désir d'avoir plus et le besoin d'avoir moins. L'artiste et designer Maarten Baas et la marque de denim G-Star RAW ont collaboré pour créer une exposition inspirante qui explore l'un des problèmes fondamentaux de notre époque : la tension entre le désir de plus et le besoin de moins à travers une série d'œuvres d'art et conception faite avec des chutes de denim.
L'exposition présente un jet privé de quinze mètres de long et un triptyque de garde-robes en forme de jeans, tous fabriqués à partir de jeans G-Star recyclés. Deux impressionnantes sculptures lumineuses, intitulées "Plus ou moins", encadrent l'entrée de l'exposition et créent une ambiance théâtrale.
Le lieu de l'exposition "Plus ou moins" est l'église de San Paolo Converso, construite au XVIe siècle, qui offre un cadre évocateur et inattendu pour les dessins provocateurs. L'exposition vise à susciter des discussions sur la dualité des questions de durabilité et l'interaction paradoxale entre le design vert et la consommation de masse, un sujet sensible en particulier pour un événement comme la Milan Design Week et une industrie qui encourage la consommation. Créer un jet privé, symbole du luxe, à partir de matériaux recyclés risque de provoquer des réactions non seulement pour son ampleur massive, mais aussi pour l'affirmation forte qu'il fait sur la dualité des enjeux de durabilité.
« Chaque année à Milan, j'assiste au dialogue tragi-comique entre le design vert et la consommation de masse. Lorsque G-Star m'a approché pour une collaboration, c'était l'occasion idéale de me concentrer sur cette dualité. Après tout, nous faisons tous partie du même puzzle : déguster notre prosecco à côté de ce jet privé fabriqué à partir de matériaux recyclés. Nous ne sauvons pas le monde, mais contribuons-nous à une amélioration ? Plus ou moins…", dit Maarten Baas.
Maarten Baas est l'un des designers les plus intéressants du XNUMXe siècle, capable de surprendre et d'intriguer le public. G-Star a demandé à Baas de créer une série d'œuvres d'art et de designs en utilisant un nouveau matériau en fibres tissées dérivé de denim recyclé.
Le résultat est un triptyque de dressings ludiques et fonctionnels, rappelant un jean. Les trois garde-robes sont fabriquées à partir d'une fibre tissée créée à partir de jeans G-Star recyclés, spécialement développés par les innovateurs textiles danois Kvadrat Really. Les jeans ont été collectés dans les magasins G-Star en Europe via le programme "Return your Denim", qui permet aux clients de retourner leurs vieux jeans pour les recycler.
Pendant l'exposition, les visiteurs peuvent également apporter leurs vêtements usagés à imprimer avec le message signature "Plus ou moins".
"Chez G-Star, nous pensons qu'il n'y a pas de limite à ce que le denim peut faire. Dans ce cas, nous soulignons ce que nos déchets de denim peuvent devenir et comment nous pouvons transformer les déchets en quelque chose de significatif et unique, qui nous fait réfléchir et réfléchir. Parce que nous voulons tous plus, mais notre planète a besoin de moins. C'est une réalité inconfortable à laquelle nous devons tous faire face. Oui, nous nous efforçons constamment d'améliorer notre impact sur les personnes et la planète, mais en même temps, nous sommes conscients que nous encourageons également la consommation. Cela symbolise le difficile équilibre entre une marque responsable et performante à la fois.déclare Gwenda van Vliet, CMO de G-Star RAW.
Les deux sculptures lumineuses de six mètres de haut, intitulées respectivement « more more more » et « moins moins moins », répètent délibérément les mots More et Less comme un message publicitaire, électrisant le titre de l'exposition avec un entrecroisement décalé de signalisation architecturale 3D et de LED. Affichage du texte.
Les lettres émouvantes de "plus plus plus" et l'excès de signalisation commerciale, orthographiant paradoxalement "moins moins moins", visualisent la tension intérieure entre ce que nous désirons et ce que nous pensons devoir faire, et les forces qui nous séduisent dans une direction ou l'autre. La programmation des mots est erratique, de sorte que l'installation développe une vie propre, mimant une perte de contrôle.
Les sculptures sont la continuation de l'œuvre publique la plus récente de Baas : 'patrimoine intellectuel', installé sur la façade de la bibliothèque publique d'Utrecht (NL).
L'exposition "Plus ou moins" est ouverte au public du 18 au 23 avril du 11 au 17, à l'église de San Paolo Converso, Piazza Sant'Eufemia 1, à Milan. L'entrée est gratuite et pendant l'événement, les visiteurs auront la possibilité de personnaliser leurs vêtements avec l'impression du message "Plus ou moins".
