Une minute et seconde 43 magistrale. Dans ce petit mais intense espace de temps, la vie de la légendaire photographe de guerre Robert Capa est racontée par son fidèle écuyer: la appareil photographique Leica III.
Propulsé par la société de production primée au Brésil Sentimental Filme, Le film passionnant Alma (en italien, anima) - conçu par l'agence F / Nazca Saatchi & Saatchi pour la marque historique de caméras allemandes - a remporté dix prix (dont cinq médailles d'or et une d'argent au Festival ibéro-américain De La Publicidad, deux médailles d'or aux Clio Awards , un au One Show et un au Wave Festival) et ce mois de juin aspire aux très convoités Cannes Lions en France et D&AD au Royaume-Uni. Première campagne de Leica au Brésil, le film est une action de lancement de son seul concept store dans le pays, plus précisément à São Paulo, et présente également le nouvel appareil photo numérique M Monochrom qui produit des photos en noir et blanc, comme celles prises par Capa.
Noir et blanc est également le film publicitaire. Tourné à Cuba dans des endroits comme La Havane et Bejucal, avec une équipe qui comprenait professionnels Brésiliens et Cubains (ce dernier appartenant à la célèbre école de cinéma de l'île), le film saisit le spectateur avec un langage du documentaire combiné avec histoire captivante. Tout est raconté en allemand, du point de vue de l'appareil photographique, avec des coups images non conventionnelles et parfois un po'storte ou se déplace, comme si la voiture était dans la main ou sur le cou de la photographe lui-même.
Le réalisateur du film et l'une des étoiles de la Sentimental Filme, Vellas, qui a également collaboré au scénario, explique que le démarrage du projet a été marqué par une grande coïncidence. «Je lisais le livre Slightly Out of Focus, le journal autobiographique de Capa, quand l'agence m'a proposé trois scénarios pour cette campagne, et l'un d'eux était à peu près lui. Nous avons évalué quelle serait la meilleure alternative, également en termes de
production, et a décidé pour Capa comme protagoniste. Toutes ces coïncidences nous ont semblé être un signal, peut-être l'étaient-elles, peut-être pas, qui sait », explique le réalisateur.
Entre guerres et amours, la vie du photographe - qui avec Henri Cartier-Bresson, George Rodger et David "Chim" Seymour fut l'un des fondateurs de la légendaire agence Magnum - c'était une vraie aventure; et cet esprit a infecté la production. «Nous avons tourné les scènes de guerre au milieu d'une rizière, et celles de l'intérieur, dans une maison qui semblait tomber au-dessus de nos têtes. Nous nous sommes réveillés à cinq heures du matin pour visiter les lieux et les douches froides sont devenues une partie de notre routine. À ce moment-là, se sentir aussi mal à l'aise que Capa aurait pu se trouver sur les fronts semblait être une bonne voie à suivre. C'était un choix de rester dans des hôtels récemment et de dépenser le minimum nécessaire. Tout pour essayer d'entrer dans l'atmosphère dans laquelle il vivait "Rappelle Vellas.
La photo est signée par André Faccioli; conception sonore, de Kito Siqueira, de Satélite audio. «J'ai beaucoup parlé avec Faccioli, tellement d'idées sont nées, mais au moment du tournage, nous avons décidé de changer beaucoup de choses. Au fur et à mesure que les scènes étaient tournées, nous étions de plus en plus sûrs que le film devait être sale, tremblant, mal cadré, bizarre. Quant à l'audio, je pense que c'est 50% de l'histoire. Le Kito est l'un des meilleurs du marché, et quand je l'ai appelé, il était super excité et a commencé à me bombarder, sans jeu de mots, avec des références audio et musicales. La voix off a été enregistrée lentement, très chuchotée, basse et délicate pour contrer les tirs "Explique le directeur.
Ce ne est pas agréable de dévoiler la fin d'un film, mais dans ce cas, inévitable. «Dans la séquence finale, nous reproduisons l'une des dernières photos prises par Capa pendant la guerre d'Indochine, avant de marcher sur une mine en 1954», explique Vellas. Autrement dit, l'histoire n'a pas une fin heureuse, mais elle fascine. "Pour nous, c'est une grande surprise et une grande satisfaction qu'un film dense, d'une durée relativement longue pour une publicité, reçoive autant de reconnaissance."
La maison de production
En 11 ans d'activité, Sentimental Filme est devenue l'une des plus importantes sociétés de production de films publicitaires au Brésil. Lauréate de nombreux prix nationaux et internationaux, dont un Lion de bronze à Cannes, trois Clio Awards et deux One Show, la société dispose également d'une division qui produit du contenu pour la télévision et Internet, le divertissement, la publicité interactive, la communication d'entreprise et les nouveaux médias. Fiat, Ford, Panasonic, Volkswagen, Visa, Procter & Gamble et AB Imbev comptent parmi ses principaux clients.
Le Directeur
Né en 1982, à Rio de Janeiro, Vellas (Felipe Vellasco) se installe à São Paulo en 1995. Malgré la commercialisation étudiés, va travailler dans le secteur de la création de grands organismes comme Ogilvy et Mather DM9DDB. Après plusieurs années en tant que directeur artistique décide de changer de point de vue et va travailler dans des maisons de production en tant que directeur artistique et designer d'animation. Rapidement commencer à gérer leurs propres projets, depuis quelques années, même en paires, de prendre soin de seulement la direction de live-actionper du film Sentimental Filmea de 2012.
Robert Capa
"Le plus grand photographe de guerre détestait la guerre", informe ainsi le site de l'agence Magnum, dont il fut l'un des fondateurs en 1947. Né André Friedmann à Budapest en 1913 de parents juifs, Robert Capa étudia les sciences politiques à la Deutsche Hochschule für Politik de Berlin. Avec la mise en place du régime nazi en Allemagne, il s'installe à Paris en 1933. Il obtient une reconnaissance internationale avec des photos de la guerre civile espagnole: une photo de lui d'un soldat mortellement blessé devient symbolique. En 1938, il se rend en Chine et, un an plus tard, émigre aux États-Unis, à New York. En tant que correspondant en Europe, il a photographié la Seconde Guerre mondiale, couvrant le débarquement des troupes américaines à Omaha Beach le jour J, la libération de Paris et l'offensive des Ardennes. Le 25 mai 1954, travaillant pour le magazine Life à Thai-Binh, en Indochine, il a marché sur une mine et est mort. L'armée française lui a décerné à titre posthume la Croix de Guerre avec le symbole de la palme. En son honneur, en 1955, le prix de la médaille d'or Robert Capa a été créé.
